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文创雪糕成“网红”风靡中国景区 专家:欲口碑长红需“冷思考”

文创雪糕成“网红”风靡中国景区 专家:欲口碑长红需“冷思考”

2021年08月16日 11:37 - 来源:中国新闻网
山西博物院镇馆之宝造型的“鸟尊”雪糕,旁边为鸟尊青铜器模型。(资料图)胡健 摄

  中新社南昌8月15日电 (记者 吴鹏泉)空洞的双眼、性感大鼻头、傲娇小犄角、可爱招风耳……继“小鸟虎”文创雪糕后,江西省博物馆近日又复刻商代青铜珍品,“上新”了“双面神人”雪糕。

  “双面神人”雪糕设计元素取自江西省博物馆“镇馆之宝”——双面神人青铜像,该青铜像于1989年出土于江西省新干县大洋洲镇。

  “好可爱,太有创意了,都舍不得咬下去。”南昌年轻白领程珊在社交平台上看到别人分享的“双面神人”雪糕,一下子就喜欢上了。

  随着经济社会发展和生活水平提高,不少中国民众对雪糕的需求不再满足简单的味觉享受,更日益注重雪糕的创意和文化内涵。文创雪糕的流行就是一个例证。

  今年夏天,中国多个景区结合自身特色推出的文创雪糕纷纷“出圈”(网络流行语,指由小圈子进入大众视野),成为不少游客游玩时的新一代拍照打卡“神器”。

三星堆青铜面具冰淇淋。(资料图)三星堆文创工作室供图

  例如,借着考古挖掘热度,四川三星堆博物馆推出“青铜味”和“出土味”两款青铜面具文创雪糕,一经面世便受到游客追捧;千年古城西安则结合历史文化,打起了穿越牌,推出的“城墙味道”雪糕吸引众多游客购买;北京玉渊潭公园樱花造型雪糕走红社交平台,在这个夏天颇为吸睛……

  媒体公开报道显示,据不完全统计,中国至少有20多家博物馆和景区推出文创雪糕,售价在15元人民币至20多元人民币不等。

3月18日,游客手持樱花冰淇淋在北京玉渊潭公园拍照。(资料图)中新社记者 杜洋 摄

  文创雪糕在线上同样“圈粉”。中新社记者在内地多个网购平台搜索发现,不少商家准确把握消费观念,上架景区文创雪糕。其中一沈阳故宫联名款文创雪糕,月销量超过700单。

  江西省社科院社会学研究所副所长涂龙峰15日接受记者采访时表示,文创雪糕风靡中国景区是网红经济时代一种新消费趋势,是对景点传统文创产品开发运营的一次“头脑风暴”。

  然而,文创雪糕在成为“流量网红”的同时,也陷入低水平模仿、缺乏创新的窠臼,良莠不齐的口感和品质遭到不少争议。

  有网友认为,“将景区或文物形象体现在文创雪糕里,不仅可以提升雪糕颜值,还拉近了与历史文化的距离”;也有网友直言,“文创雪糕价格偏高,品质不一,为了拍照买它,真的值吗?”

5月1日,游客打卡沈阳故宫“文创雪糕”。(资料图)中新社记者 于海洋 摄

  在涂龙峰看来,文创产品的开发容易步入低水平开发、粗放型发展、千篇一律模仿的状态,原因在于思想上还未足够重视,对相关人才引育不足,激励机制还不健全。

  他建议,文创网红产品要想口碑长红,需要“冷思考”,核心在于把好质量关,在此基础上针对客户群体需求,不断改进审美设计和丰富内容,走品牌建设之路,改进客户体验和提升客户粘性。

  故宫博物院原院长单霁翔谈及博物馆文创时亦曾表示,要把文化资源与人们现实需求结合起来。“一定要详细地观察人们现实的生活,包括一些年轻人他们今天的文化需求,包括把你的文化资源和人们的现实需求对接结合起来,这样就会出好的文化创意产品。”(完)

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