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让民俗文化闻“鸡”起舞

回眸山西省春节假日旅游市场

2017年02月13日 14:10 来源:山西日报
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  “初一的饺子,初二的面,初三的盒子往家转(赚)……初九、初十白米饭……正月十五元宵圆。”丁酉新年,在我省临汾、吕梁、晋中等多个地方,赶庙会、看花灯、唱大戏等传统年俗重回春节文化活动舞台,受到游客热捧,造就了我省最火春节假日旅游市场。

  省旅游发展委员会操学诚副主任说,春节旅游市场火热开局,可以看到山西文化旅游深度融合的潜力,我们还需要进一步提升我省文化旅游产品的品位,提升旅游业的整体形象和服务水平。

  王惜晨,7岁,太原人;胡一晨,8岁,西安人。时逢初五,这两个在城市里长大的小朋友,一同在汾阳贾家庄度过了一个传统、红火的山西年。他们一起闹红火、看花灯、尝美食、玩冰雪项目、赏传统民俗打铁花。惜晨的父亲王钢先生感叹:“现在城市里长大的孩子已经没有过年的感觉了,看着俩孩子的高兴劲儿,仿佛回到了自己的童年时光。”

  日趋变淡的年味儿又悄悄地回到了大众的身边,贾家庄旅游市场的火爆,就是很好的印证。

  民俗旅游 文化魅力悄然释放

  2017年春节假期,山西旅游业强势发力,民俗游成为重头戏。据统计,全省共接待海内外旅游者951.05万人次,比去年同期增长26.93%,其中过夜旅游者276.33万人次,比去年同期增长24.92%;全省共实现旅游总收入47.78亿元人民币,比去年同期增长28.94%。

  山西省旅游发展委员会发布的数据显示,与往年春节假期只有5A级景区一枝独秀不同,今年全省重点监测的景区出现了许多“新面孔”——一些旅游温冷线。全省旅游接待量位居前五位的依次是:临汾尧庙、运城盐湖、汾阳贾家庄、神潭大峡谷、平遥古城。

  这些新兴热点景区的出现,打破了过去全省旅游业发展布局不平衡的局面,让更多的游客体会到了不一样的山西文化旅游产品,同时也让更多当地老百姓感受到了发展旅游的实惠。

  贾家庄就是这些新兴景区的代表,在这个春节假期的表现十分抢眼,共接待旅游者37万人次,位列37个重点监测景区第3,接待量超过了许多传统王牌景区,实现旅游综合收入724.44万元。贾家庄村党委副书记邢万里告诉记者:“贾家庄景区100多间外地商户都选择了在贾家庄与游客一起过大年,景区深度挖掘赏花灯、品美食、打铁花、游贾街等文化民俗特色体验,让游客感受到了浓浓的传统年味。”

  景区发力 体验项目亮点纷呈

  今年春节假期,各个景区充分挖掘自身优势,在体现特色的同时,重点在体验互动项目上做足文章。

  太原市动物园春节庙会引进了民间传统社火表演,增设祈福互动等项目。青龙镇举办以“盛世青龙群灯闪耀龙城古镇喜迎新春”为主题的2017年新春灯会。吕梁碛口景区节日期间组织了极具地方特色的临县秧歌表演。长治市壶关太行欢乐谷第二届迎春花灯会,准备了丰富多彩的民俗表演。

  晋中市以平遥中国年为代表的年俗体验游,成为春节旅游市场的重头戏,平遥古城推出“新春乐平遥、家风传平遥、戏曲唱平遥、社火闹平遥、彩灯靓平遥、爱心暖平遥、民俗喜平遥”七大板块活动。乔家大院、王家大院、榆次老城、常家庄园推出社火巡游、民俗表演、炫彩花灯、非遗展示、特色美食等系列活动,使游客度过了年味十足的晋商民俗年。

  大同市精心打造的新的文化旅游品牌——古都灯会,不仅成为外地游客北方过年选择的热门城市,也成为周边城市亲朋好友聚会聚餐的好去处。朔州市朔城区开展了“精彩朔城、喜迎新春”系列活动,主要包括艺术灯展、游园灯会、群众文艺活动及展演、华夏文明看朔州等。

  临汾市洪洞大槐树景区推出了多种春节活动,景区游客除了来自本省外,陕西、河南、安徽、湖北、江苏、山东、河北、北京、天津等为省外主要客源地。运城市以“善行天下、鸡鸣三省”为主题的第二届李家大院年俗文化游园会在春节期间以传统年俗文化为主线,突出了晋陕豫三省民间习俗和乡土风情。

  特别是被称为“小八达岭”的阳泉市小河评梅景区,今年第一次尝试大型庙会活动,新建了38家农家乐为游客提供餐饮住宿服务,本次庙会小河评梅景区共接待游客5.1万人次,门票收入32.76万元,旅游综合收入102.66万元,这7天的接待人次和综合收入是2016年全年的一半,小河古村春节庙会成为阳泉春节旅游的一张新名片。

  精准营销 线上线下集聚人气

  往年春节假日旅游市场以省内周边游客为主,今年这一情况有所变化,随着节日旅游产品不断更新,宣传促销更加精准,我省的春节旅游迎来了越来越多的省外游客。

  运城市原汁原味的古河东年俗文化深受本地居民推崇,更是吸引了来自全国各地的游客来感受地道的中国年。2016年运城旅游部门在上海举行了两次旅游推介活动,上海亲子平台“米行天下”在2017年春节前策划了上海人家“春节晋南民俗体验”活动。通过这种方式,直观且高效地向游客展示了本土特色文化与地域风情,一时间将山西旅游推上了网络热搜榜单。

  同时,取票预订、信息咨询等智慧旅游服务逐渐完善,为游客出行带来极大便利。山西东方国旅建立了“少掌柜”旅行服务平台,太原四季风旅游公司实行了“云旅天下”旅游智能管理系统,山西商务国旅推出了“我爱旅游”交易平台,极大地方便了游客咨询、预订、交易,尤其在春节假日周期间经受住了较大客流量对门票预订、GPS导航、景区导览、旅游目的地景点、线路、交通等涉旅信息查询的实时服务需求的考验。

  据对省内6家主要旅行社统计,赴省外、境外旅游团队466个,共计10604人次,其中赴境外包机69个,共接待入省旅游团队258个,共计7652人次。其中,山西现代国旅接待了一个由广东而来的213人的大型团队。入省游方面,晋祠-五台山-平遥-乔家大院仍是外省游客的首选。

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