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    百度股价跌入一年来谷底 李彦宏身价缩水

    2008年11月26日 11:10

      又一家中国明星概念股遭遇资本市场寒流。百度(Nasdaq:BIDU)周一股价在纳斯达克收盘大跌44.8美元,跌至134.09美元,跌幅达25.04%。截至周二收盘,百度纳斯达克股价下跌了46.90美元,至131.99美元,跌幅26.22%,盘中一度跌至130.51美元,这是自2007年5月以来的最低水平。

      百度董事长李彦宏与其妻子马东敏的股权占百度总股权的50%以上,以此计算,李彦宏与其妻子马东敏11月17日一天就损失了超过51亿元人民币。巧合的是,17日恰恰是李彦宏40周岁的生日。过去52周,百度最高股价为418.22美元,最低为162.00美元。摩根士丹利等分析机构一致认为,除了与目前蔓延的金融风暴密切相关外,央视《新闻30分》节目于15、16日连续两次播出的“百度竞价排名积弊”的新闻是百度股价暴跌的导火索。

      中央电视台该组报道指出,由于虚假信息借网传播,百度竞价排名遭质疑,并曝光了有内部员工帮助造假的内幕。17日晚间,百度就虚假医药信息问题公开致歉。其表示,有部分网站利用竞价排名服务推广其网站上的虚假医药信息,并承认这是百度对销售运营体系的管理不善造成的。

      不过,有分析认为,虚假医药信息只是其中的一部分,实际上,几乎所有参加百度竞价排名的用户都存在类似问题。香港分析机构MainFirst认为,除了医药信息广告之外,其他领域的广告可能也会引起政府或中央电视台的关注。

      美国投资公司SterneAgee&Leach分析师詹姆斯·李(JamesLee)也表示,“市场反应明显过激”,缘于百度盈利模式单一导致的高风险。竞价排名,被百度称之为“真正按效果付费的推广方式”,就是针对某个关键词,对出价高的企业或个人,提供在百度搜索引擎上更靠前的位置。

      瑞信发布报告称,因预期央视有关新闻报道将对百度营收产生负面影响,维持对百度“逊于大盘”(underperform)评级。瑞信预计,如果下调百度2009年和2010年营收预期5%,百度未来两年的净利润将分别下降8.8%和8.3%。另外,瑞信担心,央视的新闻报道在长期内将降低消费者对百度品牌的信任度。

      香港MainFirst证券公司也将百度第四季度收入预期下调18%,利润预期下调26%。并将百度2008年到2010年营收目标分别下调5%、22%和20%;净利润目标分别下调9%、25%和22%。Main—First认为,除了医药信息广告之外,其他领域的广告可能也会引起政府或中央电视台的关注。

      摩根士丹利则在报告中以分众传媒等企业举例称,这些企业也出现过类似的危机。CCTV在今年的“3·15”晚会中称分众传媒发送了大量垃圾手机短信,此后,中国移动叫停了分众传媒的手机广告业务,分众传媒股价1个月内暴跌了35%;在CCTV报道三鹿和伊利的奶产品受到了三聚氰胺污染后,两家公司股价暴跌了40%~60%。摩根士丹利在报告中表示,百度将付费链接混合在搜索结果中,降低了用户的搜索体验。而新浪网进行的一项调查显示,在约5900名参与调查的网友中,逾75%的网友表示曾因百度搜索出虚假网站而被骗。

      美国PiperJaffray的分析师则比较乐观地估计,此事对百度财务的影响可能不像人们所想得那样大。(来源:山西商报)

    编辑:韩晓飞】
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